百货50条，全部是实用的玩意儿（04.23）

树林黄金满地，百货当这片金黄蔓延至室内时，犹如一抹亮光冲破空间沉闷的束缚，点亮整个空间，让空间顿时吸睛十足，打造清新脱俗的生活格调。

铺好商品卡之后,在货架场主要发力搜索、全部商城频道和店铺橱窗,旨在让好商品拿到更多流量。对此,巨量引擎基于家具行业经营实况,围绕用户兴趣流转全周期,给出了从线索激发、玩意线索转化到线索工具的「多触点」线索解决方案:∙先用星图达人、玩意流量助推、搜索品专充分激发线索,引发用户兴趣;∙然后动员从总部、经销商到达人的力量,总部牵头积极借力平台大IP做整合营销,经销商共同构建直播矩阵,再以头部达人区域达人相结合的方式撬动更多转化。

为顺应用户的多样化需求,今年抖音将重点推图文体裁,把握选好商品、百货做好内容、复盘优化三步曲,商家可更快抓住图文增长新风口。∙AD2.0(巨量广告升级版)作为巨量引擎旗下新一代投放系统,以素材为投放核心,可让素材具备更强的跑量能力;∙原生广告能够将抖音广告和企业号经营相融合,综合商业流量和自然流量,双管齐下拓展线索流量池;∙本地推则为家具商家们带来了更加智能、全部便捷的一站式营销工具,提高区域流量,让本地流量助力门店提升到店率。因此,家具商家应该如何走好第一步?提供丰富的商品、玩意让人心动的价格、优秀的购物体验,就是做好货架场的第一步。

百货据2023年初至今数据,图文体裁日均用户阅读量已超100亿;相比视频,图文成交率提升24.35%。全部这一转型过程中,获取线索仍是家具行业的经营核心之一,兴趣的流转就是线索的本质。

玩意商城频道聚焦爆款,带动货架流量和生意双增长。

02活用FACT+S方法论撬动全域生意爆发在全域兴趣电商步入全域一体阶段,货架场景迅速增长的背景下,今年抖音电商将经营方法论升级为FACT+S:∙FACT意指内容场的四大阵地:直播、百货达人矩阵、百货头部大V、主题活动;∙S指3个关键货架场域:搜索、商城、店铺,通过连通内容场与货架场两个场景,形成整体全域经营的增长飞轮模型。据菜鸟大件物流内部人士透露，全部今年1-9月，菜鸟在大家电的配送整体满意度方面，已持续领跑整个行业。

其中，玩意菜鸟家具和家电配送及安装的平均首次成功率已达到95%，树立了行业新标杆。菜鸟此前发布的招股书提到，百货菜鸟目前已建立一个涵盖整个物流链路的家具和家电综合配送及安装网络，百货包括存储、送货上门、安装、维修、退货以及回收。

截止2023年6月30日，全部菜鸟综合大件物品物流网络包括遍布全国超过120个城市可满足特殊处理要求的180多个仓库，全部而家具和家电配送及安装的平均首次成功率达到95%，树立了行业新标杆。配送速度、玩意商品破损率等指标均保持了领先，尤其是在快递员服务满意度方面，菜鸟已经大幅度领先同行20个百分点以上。